您的当前位置:首页 > 市场聚焦

沿袭传统打造新文创IP 助力新时代文化正能量

来源:新华网客户端时间:2021-02-04 11:45:13
导读: 沿袭传统打造新文创IP 助力新时代文化正能量

庚子年即将过去,充满希冀的辛丑牛年慢慢走近。KFC再次携手故宫带来祈愿宫灯,点亮新年愿景,为每个努力前行追梦的人照亮未来的方向。从2月5日到2月27日,全国近百家门店将装点吉祥宫灯,共祈小家大家之祥和。在辞旧迎新之时,将诚挚祝福化作喜气满满、情意浓浓的新春盛宴,致敬每一位努力的中国人。

据悉,本次携手的五大宫灯各有不同的寓意。大吉灯原名画珐琅嵌玻璃大吉葫芦式挂灯,在清代宫廷过年时曾用在圆明园、宁寿宫等处。葫芦,谐音「福禄」,自古便是深受人们喜爱的吉祥瓜果,寓意大吉大利、幸福值满满。美鹿灯,原名明角球灯,是清代宫廷年节场景中最常出现的挂灯,宛若满天星辰,明亮璀璨。喜乐灯,原名四方灯,意味着平安喜乐笑开怀,内衬花鸟图则寓意对生命创造与繁衍的歌颂和崇拜。而锦鲤灯原名牛角双鱼式挂灯,灯罩内部表面彩绘鱼鳞、鱼鳍纹,寄托着风生水起、乘风破浪的愿望。与辛丑牛年最为应景的金牛灯,原名嵌玉宫词灯,饰有蟠螭纹,四面嵌玉工艺绝伦,昭示着收获都将如期而至。盏盏蕴含美好祝福的吉祥宫灯与推出的金牛满仓相映成趣,以浓浓暖意犒赏一直努力着的人们。新春金桶沿用金色包装,画面中取材故宫典藏《十二行乐图》场景,传世名作《五牛图》之福牛跃然桶上,祈愿五湖四海、福泽千家万户,照亮金仓满满的家国美愿。

2月2日,天津鞍山道宫灯主题餐厅内,演绎了一场传统与时尚交织之美的时空穿越之旅,从传统文化中汲取精华,新春来临之际,将新春祈愿与美好祝福注入绝美的宫廷首饰中,演绎从容的东方美,带来满满的视觉享受。

随着国风变得潮流化,古风首饰品也开始被人们趋之若鹜。天津本土古风爱好达人们以宫灯、罗扇等多款传统经典吉祥寓意的宫廷元素为灵感,利用金、红配色与流苏、毛球等现代时尚因子,将传统宫廷文化带入到现代日常生活中,赋予首饰美好文化传承寓意的同时,也为搭配带来了更多的亲和力与新鲜感。“悦己容、广寒宫(毛球)、千里梦(蝴蝶)、长生缕(锁)……这里的每一个首饰我在制作时都为它们赋予了自己独特寓意的名字。这次特别制作了宫灯主题的耳环,并在其中放置小灯泡,能在夜晚闪闪发光,时尚范儿十足!”达人一边说着一边让大家在现场体验了古风首饰的制作乐趣,仿佛一瞬间梦回古代,在这里体验了一场不同寻常的“宫廷下午茶”。

 

 

天津时尚圈的资深珠宝达人王亚君也在现场分享了有关古风首饰与穿搭的干货技巧:“古风首饰兼具时尚和实用性,是我们民族文化的一部分,美感十足又不乏创意,为时尚现代化穿搭增加了一份端庄的格调,又饱含了人们对新春的美好希冀,可谓心意十足。”

作为中国传统文化的瑰宝之一,千百年来传统节日不仅凝聚着中国人的情感也承载了人们对幸福生活的期冀。以富丽精巧的宫灯为新春佳节增添了喜庆气氛,也再次唤起人们对传统文化的珍视。

 

 

近年来,将“助力中国传统文化传承”作为己任,通过文化IP跨界等形式,多次携手故宫、国家博物馆,弘扬文物国宝、非遗国技等传统文化元素,让绵延数千年的文化积淀展现出持久的魅力与风采。

 

 

以开始的力量 致敬每一个乘风破浪的美好梦想

一年之际在于春,每年新春都会以蓬勃向上的正能量,陪伴大家开启新征程。今年2月4日,距离2022年北京冬奥会开幕还有最后365天的日子,作为北京2022年冬奥会官方赞助商,特别邀请中国男子短道速滑运动员武大靖成为品牌代言人、中国男子单板滑雪运动员苏翊鸣成为品牌冰雪大使,同时本色出演故事短片,真实讲述了在冰雪运动的逐梦过程中,遇到孤独与害怕时也要努力突破极限、坚定选择勇敢的成长经历。这个辛丑年新春,以尽情热爱、尽情超越的拼搏精神,和大家一起在2021年找到开始的力量,全力以赴勇敢追梦。

辛丑年伊始,陪伴大家重温不同城市的自豪与美好,将通过各地的活动来激励在不同城市为梦想打拼的人,感受每一座城市的非凡魅力。崭新的辛丑牛年,也将继续发挥脚踏实地、勤劳努力的牛年精神,用美食和爱带大家找到开始的力量,共同祈福迎接祥瑞。(王强)

打赏

取消

感谢您的支持,我会继续努力的!

扫码支持
扫码打赏,你说多少就多少

打开支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦

( 责编:史老瑞)

相关推荐: