聚焦在线新经济 共论发展新动能——2020在线新经济论坛在沪举办

    消费时报网 2020年8月7日上午，上海市商业联合会主办，首钢基金与上海商情信息中心协办，首钢基金参加学院、参加学院校友会、弘章资本承办的“2020在线新经济论坛”在上海虹桥绿地铂瑞酒店举办，100多位新经济领域的创业者、投资人及媒体出席论坛，共论在线新经济的新模式与新未来。

    上海市商业联合会常务副会长吴星宝，上海市商务委员会商贸处处长居新平，上海市商业联合会副会长兼秘书长赵皎黎，上海商情信息中心主任原立军，首钢基金执行董事、参加学院创办人李青阳，新希望集团董事、参加学院校友会会长李巍，弘章资本创始合伙人翁怡诺、柯罗尼新扬子基金合伙人王知新等嘉宾出席本次活动。小红书、哔哩哔哩、得物APP、完美日记、小仙炖、吉家宠物等多位参加学院校友企业的代表就新流量、新品牌、新人群等话题展开深入探讨。

    论坛伊始，上海市商业联合会常务副会长吴星宝，首钢基金执行董事、参加学院创办人李青阳与参加学院校友会会长、新希望集团董事李巍分别致辞。

 【吴星宝会长照片】

    吴星宝提到，上海在2020年上半年通过购物节这一创新方式，重启了生产、流通、消费的良性循环。其中，在线新经济正在为上海孕育出发展新动能，其中消费表现尤为抢眼，上半年上海商品类网络购物交易额同比增长14.3%。吴星宝指出，未来上海将继续培育新型消费、直播经济等消费新业态、新模式、新场景的普及和应用。根据4月13日上海发布《上海市促进在线新经济发展行动方案》，计划2022年末将上海打造成为具有国际影响力、国内领先的在线新经济的发展高地。

【李巍会长照片】

    李巍在致辞中表示，2020年给大家带来了不同寻常的挑战，但同时也是机会，很多优秀的校友企业正在利用这次危机变得更加强大，新希望集团从1982年创立到现在，也是在大大小小各种困难中变得越来越强。

【李青阳院长照片】

    首钢基金执行董事、参加学院创办人李青阳在致辞中结合自己的亲身经历，分享了几个颇具启发的故事。其中，她谈到了前段时间去海南学习体验冲浪时的感受。她认为，冲浪的三大要义是平衡、聚焦与顺势而为，这三点恰好也是抓住新一波消费浪潮的重要因素。此外，李青阳分享了参加学院今年开展公益活动的初心：“参加学院不仅是一个学习共创的社群，更是一个发挥社会使命和价值的社群。环境越难，越需要有利他之心。”

【新平台圆桌照片】

    新平台主题的圆桌环节请到了得物App、小红书、哔哩哔哩三家备受年轻人群喜爱的新平台的代表。得物App COO须敏、小红书开放平台和电商负责人刘焕通、哔哩哔哩UP主商业化产品负责人徐蓓各自分享了在平台搭建、商业化探索、社区运营、品牌孵化等方面的经验。

    得物App、小红书和哔哩哔哩都是在上海本土成长起来的新平台，为诸多新品牌的崛起提供了肥沃的土壤，自身都在不断地探索新的方向和可能。

    徐蓓谈到了B站可以为品牌提供的差异化价值。他提到，对于成熟品牌来说，B站是一个与年轻人做沟通或者寻找创意灵感的好地方；对于新兴品牌来说，B站的UP主可以跟粉丝共同成长。

    须敏从得物App的初心和定位出发，分享了得物App利用机制和规则解决消费者信任问题的做法。他谈到，得物App最底层的支持就是消费者的信任，最初做电商就是为了保证消费者买到正品，为此他们制定了规则，进行了大手笔投入。须敏强调，再好的想法最终都要靠规则和机制推动落地。

    刘焕通提到，小红书作为一个生活方式平台也在经历不断发展，除了时尚、美妆等优势品类以外，小红书也正在成为旅游决策、美食参考的第一平台。在谈到社区和电商的关联时，刘焕通提到，小红书的模式是“B2K2C”，即“B”（品牌）通过在垂直领域有影响力的KOC，去精准触达自己的目标群体，积累口碑。在他看来，这个链路中，不管是“B”（品牌）还是KOC，最终都是为C端消费者服务，只有得到消费者和用户的信任，B的品牌价值才能得到提升，KOC的个人影响力才能得到加固。

【新品牌圆桌照片】

    新品牌主题的圆桌环节请到了三家风头正劲的新消费品牌的操盘者——完美日记联合创始人吕建华、小仙炖鲜炖燕窝CEO苗树、吉家宠物联合创始人尚耀庭，他们也都是参加学院无界消费创新营的学员。

    新一代消费者的需求有哪些趋势或特点？如何在既有行业中寻找机会点构建新品牌？如何把握住流量增长的新机遇……三位嘉宾围绕多个热点话题，展开了坦诚的交流。

    完美日记成立短短三年，就跃升为2019年天猫“双11”彩妆销售榜第一名，属于爆红的国货品牌，吕建华提到新一代消费者有三个特点——对国货的支持力度增大、更愿意尝试新产品、更重视产品颜值、渴望在圈层中获得社交存在感。

    2020年“618”期间，小仙炖销售额突破2.45亿元，同比增长463%，成为天猫“618”史上首个破亿的滋补品牌。苗树分享了自己创业过程中的思考和经验，他提到做得好的新品牌往往都拥有匠人精神、互联网流量思维与品牌思维。

    吉家宠物是国内领先的宠物用品企业，产品覆盖天猫、京东、亚马逊等电商平台及线下宠物医院、宠物门店，服务超过1000万养宠家庭。尚耀庭强调，新品牌要想从“网红”变成“长红”，最重要的是产业精深。每一个想做好的品牌，都要去解决一些产业问题，但是一旦可以解决这些问题，就能够创造更大的价值。

【翁怡诺照片】

    本次论坛的压轴环节，弘章资本创始合伙人、参加学院无界消费创新营首席创新教练翁怡诺为大家带来了十分精彩的主题分享。

    他结合自己在消费领域20多年的投资经验，从宏观经济趋势、消费社会变迁、年轻世代消费变革、新消费崛起等多个角度，解读大消费行业未来10年面临的机遇和挑战。    

【参加智库成立照片】

    在现场嘉宾的见证下，新商业新经济联盟暨参加智库宣布成立。参加智库负责人任轶凡介绍，未来参加智库计划通过研究、咨询、数据和排名等一系列产品，推动首钢基金参加学院“教育+资本+产业”赋能体系的建设与完善，同时为全社会的创新创业者提供产业咨询、行业研究、数据分析、品牌策划等全方位支持。

    作为参加智库发起人之一，新空间地产创新营首期学员、北京亿世界商业经营管理有限公司董事长沈巍宣布为参加智库捐款100万元。沈巍表示，当今世界正在经历百年未有之大变局，在新旧动能转换的时代大背景下，我们要通透地理解生意乃至于产业的底层逻辑，用发展的眼光来预判未来的价值。因此，一个为解决实际问题或直接操盘某个项目做专项研究的参加智库是十分有价值的。

    此外，活动现场还举办了参加学院梦想赞助基金捐赠仪式，新空间地产创新营首期学员、华盛投资董事长王宁为参加学院梦想赞助基金捐赠100万元，用于为新一代优秀创业者在参加学院学习提供财务支持，助⼒中国创新创业事业的发展。   

    参加学院是由首钢基金领衔发起成的“教育+资本+产业”三位一体的社群平台，活跃着超过300位企业家学员，学员企业总估值超过万亿，覆盖新消费、城市更新、产业互联网等多个领域，聚集了多家上市公司和多家行业独角兽企业。