剑指节庆市场，舍得抢先启动2021新春营销战役

本网讯 年关将近，白酒市场进入传统销售旺季。近期以来，各大酒企密集推出一系列销售活动以争夺消费市场，迎接2021年首季开门红。其中，舍得酒业通过推出优质文创礼盒、举行多样化的消费者活动，打出春促“组合拳”，助力老酒战略加速落地。

携优质产品备战春节，加码老酒战略

实力铸就销售底气。早在2020年3月，舍得酒业的核心大单品品味舍得在市场上进行迭代升级。品味舍得（四代）推出以来，通过跨越式提升的酒体品质与系列营销动作，彻底打响“双年份，真老酒”的名声，成为消费者选购老酒的最佳选择，老酒战略实现有效落地。

记者了解到，为应对激烈的春节市场竞争，舍得酒业已做好产品工作，提高库存准备，加大终端铺货力度。同时，创新推出老酒文创礼盒“舍得无处不春风”品鉴套装和“舍得指点江山杯”酒具套装，进一步扩大竞争优势。

据悉，两款高端文创酒具属性特殊，意义非凡，只赠不卖。其中，“舍得无处不春风”品鉴套装取材自佛教中的莲花，寄寓着春天的希望；而“舍得指点江山杯”酒具套装厚重优雅，既有江山之意，也彰显从容。两款高端文创酒具精致华美，内含对2021年美好开端的期冀与祝福，是春节送礼佳品。

业内人士评价到：“舍得这次推出酒具礼盒作为买赠活动的礼品，充分激发了团购业务的增长潜能。同时，酒具的内涵也传递出舍得酒业‘以舍为得，无处不春风’的文化理念。”

与消费者积极互动，节前市场高歌猛进

除了在产品上下苦功，舍得酒业紧抓市场培育，通过有序推进周密细致的市场活动和培训活动，与经销商、消费者积极互动，将高品质老酒的形象烙印在他们心中。

记者了解到，今年以来，舍得酒业加紧在全国市场布局老酒战略。除了在多个城市举办老酒战略推介会，还举办各种形式的老酒培训活动，培养经销商和消费者分辨老酒、品鉴老酒的能力，加深其对老酒价值的认知。

2020年底，舍得酒业持续在各地开展新春鉴赏会，邀请经销商与消费者共同品鉴舍得老酒，体验地道老酒的极致品质，帮助广大消费群众建立消费信心，助力春节市场销售。

除此以外，舍得酒业启动“这一杯，值万杯”主题征文活动，围绕“舍得无处不春风”品鉴套装和“舍得指点江山杯”酒具套装，发起文案征集活动，吸引了许多消费者踊跃参与。值得注意的是，征文活动结束后，消费者的文案将运用至品牌宣传中。这不仅提升消费者对品牌的认可度，也加强了品牌与消费者之间的黏性。

业内人士表示，舍得酒业春节营销跨度长、攻势猛，势必将进一步拉升终端动销，巩固老酒市场根基，助推老酒战略再上新高度。